2011 17
Rückblick: TV-Werbung heute und gestern
Rückblick: TV-Werbung heute und gestern
Werbung im Fernsehen dient dazu, das Konsumverhalten der Käufer zu beeinflussen. Sie sollen auf die Vorzüge bestimmter Produkte aufmerksam gemacht werden und schließlich ein ganz bestimmtes Produkt kaufen. Ihnen wird suggeriert, dass Sie dieses Erzeugnis unbedingt haben müssen, dass es nichts Besseres gibt. Sicher sind Sie von verschiedenen Werbespots manchmal genervt, während Ihnen andere Werbespots durchaus gut gefallen. Die Werbung hat im Laufe der Jahre ihr Gesicht deutlich verändert.
Die Werbung damals
Das Budget, was damals für die TV-Werbung zur Verfügung stand, war längst nicht mit dem heutigen Budget zu vergleichen. Sicher erinnern Sie sich noch an die Werbung für Ariel und an Klementine oder an den wunderbaren Jacobs-Kaffee von Karin Sommer. Die Werbung war manchmal witzig. Im Mittelpunkt stand die moderne Hausfrau, denn es ging darum, die Arbeit im Haushalt zu erleichtern. Andere Werbespots galten Spirituosen oder Zigaretten.
Aufgrund des niedrigen Budgets, das zur Verfügung stand, war es kaum möglich, Werbespots vor atemberaubenden Kulissen zu drehen oder bekannte Stars für die Werbung zu gewinnen. Eines hatte die Werbung damals ganz bestimmt nicht: einen Hauch Erotik. Die Frauen waren nicht weniger attraktiv als heute, denn sie kleideten sich nach der damaligen Mode und waren durchaus gut durchgestylt.
Die Werbung heute
Immer häufiger sind in der heutigen Werbung Stars und Promis aus der Welt des Sports zu sehen. Eine moderne Werbeagentur arbeitet auf vielen Ebenen, auch das Internet muss mit einbezogen werden. Zudem wird mit verschiedenen Models oder Werbeikonen zusammengearbeitet. Im Gegensatz zu damals sind verschiedene Persönlichkeiten, beispielsweise Verona Poth, Heidi Klum oder Barbara Schöneberger, zu Werbeikonen geworden. Sie werden sich manchmal fragen, warum ein Michael Ballack bei einer Werbung für ein Internet-Portal nichts anderes tun muss, als in die Kamera zu lächeln und die Beine hochzuhalten. Prominente können schließlich nicht irren, wenn sie bestimmte Produkte verwenden. Sie als Käufer sollen den Eindruck bekommen, dass Sie dieses Produkt unbedingt kaufen müssen.
Die Firmen geben heute viel Geld für die Werbung aus, denn einige Werbespots sind aufwendig inszeniert, vor atemberaubender Kulisse. Nicht immer wird für Urlaub geworben, doch das Interesse der Käufer soll gezielt beeinflusst werden. Die Werbung ist heute deutlich erotischer geworden, denken Sie nur an Schöfferhofer Weizen oder an Rotkäppchen Sekt. Der Erotik-Faktor dient selbstverständlich zur Beeinflussung des Kaufverhaltens.
Bild: panthermedia.net Wavebreakmedia ltd
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