2011 6
Werbung in der DDR: Zwischen Konsum und Propaganda
Einheimisch produzierte Ware setzte die Werbung in Szene
Haben Sie in der DDR gelebt, so können Sie sich vielleicht noch an die Fernsehwerbung erinnern. Sie unterschied sich ganz deutlich von der heutigen Werbung. Bereits frühzeitig, zur Mitte der 1970er Jahre, wurde die Werbung aus dem DDR-Fernsehen verbannt. Das hatte einen Grund, denn mit der Planwirtschaft war keine Werbung mehr nötig. Es wurde geplant, wie viel von den verschiedenen Waren produziert wurde. Die Ware ging schnell über den Ladentisch und war schnell vergriffen. Die Nachfrage war oft wesentlich größer als das Angebot. Die DDR-Bürger machten die beste Werbung, indem sie in Schlangen vor den Geschäften standen, wenn wieder einmal geliefert wurde.
Die TV-Werbung in der DDR
Die Konsum Genossenschaft in der DDR war groß. In der Werbung im Fernsehen wurde für so simple Lebensmittel wie Weißkohl oder die in der DDR bekannte Margarine Cama geworben. Diese Lebensmittel waren ausreichend vorhanden. Es galt vielmehr, die DDR-Wirtschaft und die Politik in den Vordergrund zu rücken, denn den DDR-Bürgern sollte damals suggeriert werden, dass alles im Überfluss vorhanden war und dass das sozialistische System gut für sie war. Die Werbung hatte kein Sex-Appeal, so wie es bei der heutigen Werbung oft der Fall ist. Irgendwie hatte die Werbung etwas Kindliches. Das war nicht ohne Grund so, denn Kinder waren wichtige Konsumenten in der DDR. Sie sollten von der Werbung und damit vom sozialistischen System begeistert sein.
Die Werbung hatte die Steuerung des Kaufverhaltens zum Ziel. War eine Ware nicht vorhanden, so wurde für Waren geworben, die ausreichend vorhanden waren und verkauft werden sollten.
Die Zensur war groß, denn die Werbung sollte dem sozialistischen Staat dienen und auf keinen Fall Lust oder Neugier auf etwas anderes machen.
Die heutige Werbung in Internet und TV
Das Kaufverhalten soll mit der Werbung in der heutigen Zeit ebenfalls gesteuert werden. Heute wird für Markenprodukte geworben und es werden die Vorteile gezeigt, wie zum Beispiel in LTE Videos. Schon im Vorfeld wird für bestimmte Produkte, beispielsweise für Autos und die neuesten Handys, geworben. Das Ziel ist, dass sich die Verbraucher bereits frühzeitig zum Kauf entscheiden.
Die Werbung ist oft ziemlich nervig, manchmal hat sie Sex-Appeal. Eines ist sie auf jeden Fall. Sie ist einprägsam. Noch lange werden Sie sich an bestimmte Werbespots erinnern.
Bild: ChristosV cc-ba-sa 3.0
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